해마다 감동스토리로 마음을 울리는 존 루이스백화점 2015년 크리스마스 시즌 광고

해마다 크리스마스가 가까워지면 영국의 존 루이스(John Lewis)백화점은 크리스마스 시즌 고아고를 방영합니다. 그런데 이 광고가 백화점 홍보 광고로 받아드려지지 않고 한편의 휴먼드라마로 받아드리면서 세인들이 많은 관심을 끌고 있습니다.

매년 감동적인 스토리를 아름다운 음악과 함께 풀어내면서 감동을 주고 마음을 따뜻하게 해주기에 언제나 많은 관심과 격려를 받고 있습니다.

그렇지만 일반 회사라면 참 마케팅을 잘하는 회사구나라고만 여길텐데 존 루이스(John Lewis)백화점은 그 운영방식등에서 타 기업의 모범이 되면서 더 좋은 점수를 따는 것 같습니다.

종업원이 주인인 '종업원지주회사'인 존 루이스(John Lewis)백화점

‘존 루이스 파트너십(John Lewis Partnership PLC)'이란 조직이 존 루이스(John Lewis)백화점 31개, 가정용품점 10개, 소형 상점 2개와 웨이트로즈라는 슈퍼체인점 315개을 운영하고 있습니다. 이 '존 루이스 파트너십(John Lewis Partnership PLC)'은 종업원이 진정한 회사의 주인이라 불리는 '종업원지주회사(Employee Ownership Company)'라고 합니다.

'종업원지주회사(Employee Ownership Company)'은 영국에서 특히 발달했는데 존 루이스 파트너십(John Lewis Partnership PLC)'은 이들중에서 가장 크고 성공적인 회사로 평가 받고 있습니다.

존 루이스는 종업원지주회사이므로 회사이익을 외부의 주주가 아닌 내부 주주인 종업원들에게 나눠줍니다.
2013년의 경우 모든 종업원들은 동일하게 자기 연봉의 17%에 해당하는 보너스를 받았습니다.
종업원 보너스 총액이 2억1080만파운드(3689억원)나 되고 한 명당 평균 2422파운드(424만원)를 받았다는 계산입니다.
연봉으로 지급되므로 보너스라는 개념이 거의 존재하지 않는 영국에서는 이 정도면 대단한 금액이라고 합니다.[http://weekly.chosun.com/client/news/viw.asp?nNewsNumb=002338100019&ctcd=C05 인용]

▲ 17% 보너스를 발표하는 현장에서

▲ 현대적인 느낌을 주는 백화점 내부

전통과 현대를 잘 조화시킨 존 루이스(John Lewis)백화점

존 루이스(John Lewis)백화점 건물들을 보면 전통과 현대를 잘 조화시켜 운영하는 것 같습니다.
고급스러움과 modern함을 잘 조화있게…

John Lewis department in Birmingham

John Lewis Department Store in Leicester

John Lewis Department Store in Liverpool

존 루이스(John Lewis)백화점의 크리스마스 시즌 광고

존 루이스(John Lewis)백화점에서 2015년 크리스마스시즌 광고로 #ManOnTheMoon의 방영을 시작했습니다.

Lily라고 불리는 어린 소녀는 우연히 망원경으로 달에서 외로운 삶을 사는 한 할아버지를 보게 됩니다.
할아버지는 집앞 벤치에 앉아 머나먼 지구를 보는 게 소일거리죠
이에 소녀는 종이 비행기나 화살로 편지를 보내려하지만 달에 닿을 리 없어 아쉬움만 깊어가던 와중,
달에 선물 하나가 도착하는데 그것은 뜻밖에도 망원경이었습니다.
망원경으로 들여다 본 지구에는 기다렸다는 듯 소녀가 손을 흔들며 인사하고 있고 이를 본 할아버지는 눈물을 흘립니다.

This is the story of a young girl called Lily. Looking at the moon through her family telescope one night, she is amazed at what she finds, a man on the moon.
Lily watches on as our man goes about his chores, all alone up there. She becomes determined to get something to the moon, to send him a message and show him that someone down here is thinking of him.

The music is ‘Half the World Away’ performed by Aurora, the original song was by Oasis.
(BGM은 노르웨이 가수인 Aurora가 부른 ‘Half the World Away’이며, 원곡은 Oasis이다.)

I would like to leave this city, this old town don't smell too pretty and I can feel the warning signs running around my mind
And when I leave this planet, you know I'd stay but I just can't stand it and I can feel the warning signs running around my mind

So here I go, I'm still scratching around in the same old hole
My body feels young but my mind is very old So what do you say?

You can't give me the dreams that are mine anyway
You're half the world away
You're half the world away

You're half the world away
I've been lost I've been found but I don't feel down
You're half the world away
I've been lost I've been found but I don't feel down
I don't feel down.

올해 집행된 크리스마스 시즌 광고는 벌써 1233만 뷰를 기록하고 있는 중이네요 2015년 11월 13일 기준
11월 5일 게재했으니 10일도 못되어 이 정도 뷰를 달성했다면 나름 성공적이라고 보여집니다.

John Lewis Christmas Advert 2015 – #ManOnTheMoon

광고를 다양한 매체와 연결 새로운 수익원을 찾다

ManOnTheMoon 광고 캠페인의 효과를 극대화하기위해 다양한 매체와 연결해 수익원을 다야화하고 백화점의 이미지를 높이는 방안을 찾고 있습니다.

광고 캠페인 theme에 맞추어 다양한 매체와의 연결을해주는 별도 site를 운영하고 있습니다.
아래는 이 site의 main image입니다.

증강현실을 적용한 게임입니다.
애플스토어와 구글플레이에서 이 게임을 내려받아 즐길 수 있습니니다.

어린이들이 달을 더 잘 알 수있도록 자료들을 제공하고 있습니다.

옥스포드거리에 있는 백화점 옥상에 Lunar Lookout을 마련해 놓았습니다.
여기서 가볍게 식사도하고 반짝반짝이는 런던의 스카이라인을 즐길 수 있습니다.

ManOnTheMoon 광고 캠페인의 효과를 극대화하기위해 광에 사용된 음악을 구매하거나 이를 청취할 수 있도록 유도하고 잇습니다.
이는 직접적인 수익원은 되지 못하지만 관련 업체와의 관계를 강화할 수 있는 요인을 될 것 입니다.

ManOnTheMoon 광고 캠페인에 나온 달에사는 외로운 할아버지에서 모티브를 받아 나이드신분들을 도와주는 campaign을 AgeUK라는 단체와 진행하고 있습니다.

ManOnTheMoon 광고 캠페인에 나오는 망원경, 파자마, 머그잔들을 판매한 shop과 연결해 수익 확대를 도모하고 있습니다.

과거 존 루이스(John Lewis)백화점의 크리스마스 시즌 광고

존 루이스(John Lewis)백화점은 아주 오전부터 크리스마스 시즌 광고를 집행해왔습니다.
인터넷에서 2009년 광고까지는 봤지만 그 이 전부터 집행해 왔을 것 으로 판단합니다.

지금 인터넷에 올라온 시즌 광고 뷰가 놀랍더군요
2014년은 2500만, 13년은 1560만뷰를 기록하고 있었습니다.

John Lewis Christmas Advert 2014 – #MontyThePenguin

John Lewis Christmas Advert 2013 – The Bear & The Hare

John Lewis Christmas Advert 2012 – The Journey