중고 거래 플랫폼 번개장터가 2020년 상반기 동안 중고장터에서 중고 검색 내용 및 중고 거래 정보들을 분석해 2020년 상반기 MZ세대 중고 검색 및 MZ세대 중고 거래 트렌드 보고서를 발표했습니다.

어느 시대나 젊은이들은 기존 세대들과 다른 지향점과 트렌드를 보이기 때문에 기업 및 브랜드들에게는 항상 주시의 대상이죠.

이들은 기존 세대와 유사한 듯 싶으면서도 그들만의 독특한 생각과 문화을 만들면서 알게 모르게 그들만의 독특한 세계를 만듭니다. 그리고 그들은 자라서 기업과 브랜드들의 주요 고객들이 됩니다.

특히 트렌드가 급변하고 소셜 미디어 등 커뮤니케이션 수단이 굉장히 다양하고 무척이나 쉬워진 요즘에는 젊은 세대들만의 (배타적인) 언어와 문화를 형성하기 아주 좋은 환경이 만들어졌고 그러면서 기성 세대들은 도저히 따라갈 수 없는, 그리고 이해하기 힘든 독특함이 만들어 지고 있습니다.

요즘에는 이러한 젊은 세대들을 들어 MZ세대라고 부릅니다. 외국에서는 Z세대와 밀레니얼 세대로 구분하면서 새롭게 성장하는 세대는 Z세대로 부르는데 우리나라에서는 MZ세대라는 표현이 더욱 더 보편적으로 사용되는 듯 합니다..

이들 세대는 다른 세대보다도 중고 거래에 능동적이고 활발합니다. 경제적인 이유든 아니면 상품 사용에 대한 접근 자체가 달라서 일지는 모르지만..그렇기 때문에 MZ세대가 중고 거래 대부분을 차지하면서 MZ세대가 중고 거래를 주도하고 있습니다.

그렇기에 이런 중고 거래를 주요 비지니스를 하고 있는 번개장터 등과 같은 중고 거래 플랫폼들은 MZ 세대의 움직임에 민감하고 그들을 이해하기 위한 노력을 게을리하지 않습니다.

그러한 연구 결과의 하나로 중고 거래 플랫폼 번개장터에서 2020년 상반기 MZ세대들의 검색 및 (중고) 상품 거래 특성을 연구한 ‘MZ세대 검색 및 거래 트렌드’ 리포트는 여러 면에서 참고할 만 합니다.

번개장터, ‘MZ세대 중고 거래 트렌드’ 리포트

중고 거래 플랫폼 번개장터가 조사한 2020년 상반기 MZ세대들의 중고 거래를 위한 검색 및 중고 거래에는 어떤 특징이 있는지 번개장터가 조사한 자료를 기반으로 정리해 봤습니다.

중고 거래를 MZ세대가 주도

2020뇬 상반기 번개장터 가입자와 거래액을 분석한 결과, 번개장터 가입자 84%가 MZ세대로 나타났습니다.

또한 MZ세대는 중고 거래 건수와 중고 거래액은 전체 51%를 차지했습니다.

이는 MZ세대는 상대적으로 경제적으로 여유가 없고, 중고 사용에 대한 거부감 없이 합리적인 접근에 익숙한 세대이기 때문으로 보입니다.

그렇게 때문에 MZ세대의 중고 거래는 전년 비 크게 늘었습니다. MZ세대 중고 거래액 78% 증가했고, 중고 거래 건수는 44% 증가했습니다.

MZ세대 검색어로 살펴본 MZ세대 관심

2020년 상반기 동안 중고 거래 플랫폼 번개장터에서 MZ세대들이 중고 거래를 위해 사용한 검색어를 통해서 MZ세대들의 관심을 엿볼 수 있습니다.

중고 거래를 위한 중고 거래 검색어 Top 10

번개장터 검색어 Top 10에는 1위부터 5위까지 모두 디지털 기기가 차지했습니다. 이는 콘텐츠를 직접 만들고 소비하는 최초의 디지털 네이티브 세대인 MZ세대 특징이 그대로 반영되었다고 할 수 있습니다.

1. 1위에서 5위가지 디지탈 기기가 차지, 디지탈 네이티브 세대임을 증명
2. 검색어 1위, 3위, 4위에 아이폰/에어팟/아이패드가 차지해 MZ세대에게 애플 브랜드 충성도가 높다는 것을 보여 줌
   삼성은 갤럭시가 5위에 랭크되어 체면치레를 했을 뿐..
3. 코로나 팬데믹 와중에 전 세계적으로 히트한 닌텐도 스위치는 2위를 차지
   닌텐도 스위치는 전년 비 검색이 4배 증가했고, 거래액도 11배 증가
4. 7위에 오른 아이즈원은 아이돌과 Goods에 대한 관심이 얼마나 큰지를 잘 보여주는 사례
   아이즈원은 콘서트 실황과 무대 뒷이야기를 담은 영화 ‘아이즈 온 미: 더 무비(EYES ON ME: THE MOVIE)’ 관람객에게 증정한 스페셜 포토 카드를 교환하려는 팬들 때문으로 분석
5. 아이패드, 자전거 그리고 노츠북은 코로나 팬데믹으로 인한 온라인 교육 및 사회적 거리두기 영향으로 분석됨

검색어 Top 10중 1위, 3위, 4위는 모두 아이폰·에어팟·아이패드 등 애플 제품으로 MZ세대의 애플 제품 사랑을 여실히 보여줬다. 2위는 상반기 열풍으로 품귀현상을 빚은 닌텐도 스위치가 차지했는데 닌텐도 스위치는 전년도 대비 검색 수가 4배 이상 폭발적으로 증가했으며 거래도 활발하게 이뤄져 거래액은 11배 증가했다.

MZ세대 중고 거래 트렌드

중고 거래 플랫폼 번개장터에서 실제로 이루어진 중거 거래 금액을 기준으로 거래액 증가율이 높은 상품들을 살펴보면 흥미로운 결과를 볼 수 있습니다.

20년 상반기 MZ세대 중고 거래 Top 5

2020 상반기 거래액이 급성장한 카테고리는 모두 취미 활동과 관련된 제품들 입니다.

1. 거래액이 가장 크게 증가한 카테고리는 ‘오토바이/스쿠터’로 전년 동기 대비 5배가 훌쩍 넘는 거래액 53억원 기록
2. 2위는 게임/타이틀로 전년 비 410% 증가한 46.8억 기록
3. 3위는 전동킥보드/전동휠로 전년 비 323% 증가한 3.5억 기록
4. 4위는 자전거/MTB로 전년 비 2275 증가한 15.4억
5. 5위는 노트북/넷북으로 전년 비 203% 증가한 39.8억

카테고리별 검색 트렌드

• 스타 굿즈 카테고리는 아이즈원이 1위를 차지했고 방탄소년단·마마무·오마이걸·레드벨벳이 뒤를 이었음
  방탄소년단은 검색량은 2위였으나 거래 건수와 거래액은 각각 약 5만2000건, 12억원으로 스타 굿즈 카테고리에서는 압도적인 우위를 점하며 ‘팬덤의 경제학’을 여실히 증명했다는 평
• 의류 및 패션 잡화 분야는 유명 브랜드의 검색 동향이 두드러졌음
  남성 의류에서는 ‘스톤아일랜드’가 독보적인 1위를 기록한 가운데 오프화이트, 톰브라운, 스투시, 맨투맨등이 그 뒤를 이었음
  여성 의류 카테고리에서는 원피스, lmml, 스투시, 맨투맨, 폴로 순
  패션잡화에서는 ‘나이키’가 검색량 1위를 차지
• 도서/취미 분야는 MZ세대의 ‘레트로 감성’과 ‘집에서 즐길 수 있는 취미’를 보여주는 품목의 검색량이 많았음
  최근 레트로 트렌드가 인기를 끌며 2020년으로 45주년을 맞은 캐릭터 ‘마이멜로디’가 검색량 13만2000건으로 1위, 코로나19로 실내에서 즐길 거리를 찾는 사람이 늘면서 ‘레고’가 검색량 12만7000건으로 2위를 기록